Todos pensamos que Facebook es socializar y muchas veces hemos dicho STOP Marketing START Socializing. Pero Bic demuestra que Facebook puede soportar Socialización Y Marketing al puro estilo tradicional adicionándole las características que la nueva tecnología social provee.

En este caso BIC ha creado una aplicación Facebook para promocionar su campaña del nuevo portaminas BicMatic http://www.bic-fight.com . La diferencia?, que es un video que se puede colgar en un anuncio de TV, pero en Facebook al usar el Facebook Connect les deja acceder a los datos del perfil de quién accede, haciendo uso de la viralidad y todas las funciones sociales de esta red, además les permite medir la campaña online obteniendo tus datos de perfil como tus amigos, tu nombre, apellido, tu mail. Fíjate cuando te solicita permiso para acceder a tus datos de perfil, es necesario que se los des para ejecutar la aplicación y que esta los pueda usar para el anuncio.

MedianeClick.com hace una descripción general del funcionamiento de esta campaña en cuanto al uso de la API de Facebook y como esta interactua con los datos de tu perfil para poder sacar el mayor provecho de la campaña, personalizando  hasta el más mínimo detalle para darte la sensación de que haces parte de esta batalla.

Autorización

Usando la API de Facebook, simula tu WALL  y te hace parecer que tus amigos te estan haciendo comentarios y que también participan del anuncio, pero es todo una ilusión. Todo empieza cuando en la primera página te pide la conexión a tu perfil, aquí es cuando la API empieza a funcionar, te solicita permiso para acceder a tus datos de perfil para configurar el anuncio y personalizarlo:

Una vez realizas la conexión con tu Facebook escribiendo tu usuario y password te empieza a solicitar permiso para acceder a tus datos. Ten en cuenta que este usuario y password no lo controla BIC, lo hace la API de Facebook enviando una petición a su sistema de Login y después le dice a BIC que te has conectado, de esta manera no estará en peligro tu usuario y contraseña.

A continuación se muestra la solicitud de autorización que esta aplicación hace para acceder a tus datos básicos de tu perfil, en este paso te solicita acceder a tu nombre, tu foto y a tu red de amigos. Recuerda que puedes controlar desde las opciones de privacidad de Facebook en tu perfil qué información pueden acceder los agentes públicos, en este caso aplica también a las aplicaciones. Recomendable, revisar tu privacidad antes de dar acceso a cualquier aplicación en Facebook.

Luego, para usar la viralidad te solicita acceso a más detalle, para hacer uso del potencial de la red social con más de 500 millones de usuarios en todo el mundo. Te solicita poder escribir directamente en tu wall y acceder a tus Post Feeds del perfil (lo que tus amigos han escrito en tu wall) , para después les permitas hacer un share de lo que opinas del anuncio y lo cuelguen directamente en tu wall y tus amigos lo vean. También te solicita poderte enviar email a tu cuenta definida en tu perfil.

Ahora la Acción

Una vez solicitado los permisos pertinentes, empieza la batalla. Que después no se diga que no te han solicitado todos estos permisos para que puedan acceder a tus datos. El uso de estos datos en el anuncio es excelente, tanto que copian todo el look & feel de Facebook y te hacen parecer que estas viendo tu perfil, pero es una ilusión ya que han hecho una copia de tus datos, tus amigos y tu wall para hacerlo, tanto así que parece que tus amigos están escribiendo en ese preciso instante. Definitivamente es Marketing + Tecnología Social al puro estilo.

Solo falta ver si los usuarios más precabidos aceptan que la aplicación acceda a sus datos para el anuncio.

Viralidad – Comparte con tus amigos

Cuando termina te permite hacer un comentario que luego va a parar a tu Wall.. Donde toda tu red lo verá.